2025-03-18 08:55 | 来源:金羊网 阅读量：9694
文/邓振淳 严哲川 实习生 江艺玮
3月15日，由羊城晚报文旅智库主办的“探寻‘百千万’之旅，粤美乡村超带感——小镇观察家采风活动”在广州增城派潭镇开展。业界专家、学者及媒体代表组成的采风团在深入走访旧高埔村、邓村村后，通过一场别开生面的主题沙龙，围绕推动古村落产业振兴与文旅事业融合发展，畅谈了自己“沾泥土”“带露珠”的调研感悟。
“农业根基×文化赋能×旅游驱动= 城乡协同发展，是农文旅融合的‘增城密码’。”
“乡村振兴不光要靠硬设施，还要讲软实力，要实现从输血到造血功能的一个全新转变。”
“‘在地创作’模式启示我们:用艺术语言重构乡村公共空间，既能保留乡土肌理，又能创造新的文化记忆点。”
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今年的政府工作报告提出，要“着力抓好‘三农’工作，深入推进乡村全面振兴”，当前的广东也正以头号工程的力度推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”，面对正在徐徐展开的乡村振兴美丽画卷，广东应如何以文旅为钥，抓住产业这个高质量发展的根本，为县镇村的高质量发展打牢基础、激发活力？一起听听专家学者的分享。
走农文旅融合发展之路
是实现乡村振兴的有效途径
本次采风团到访的目的地广州增城，近年来持续因地制宜探索农文旅融合发展，稳步推动“美丽乡村”向“美丽经济”转化，成功创建全国休闲农业和乡村旅游示范区、省全域旅游示范区，区内多个村镇入选省级典型村、镇名单。
主题沙龙上，华南理工大学二级教授、博士生导师江金波结合增城农文旅融合发展的创新实践，讲述了农文旅融合赋能“百千万工程“的实践启示，并重点剖析了三个创新举措:发展主题民宿、特产销售、采摘合作等一二三产融合项目、打造一批宜居宜游的美丽乡村、孵化“增城荔枝”“仙姑故里”等特色文旅IP。
他表示:“增城的农文旅融合经验表明，通过产业融合、文化赋能和旅游带动，乡村振兴可以实现经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。”并进一步提出了农文旅融合发展的“可行之道”:要通过布局集约化、设施现代化、管理数字化实现全链条升级，推动农业现代化；重视文化ip打造与产业化，并强化顶层设计，创新“古村落+民俗游”“农业园+研学游”等农文旅融合发展模式，促进旅游服务提质升级。
古村落要和年轻人双向奔赴
发掘“非遗+旅游”的内生创造力
面对当前旅游消费决策转向“种草经济”、情绪驱动，停留在旧时光中的传统古村落要如何重塑自身吸引力，走向焕新蝶变？华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授给出了自己的关键词——“年轻人”。
他幽默地表示:“传统文化对年轻人影响不小，现在学生吃饭都要用玄学做选择”，做好古村落的活化关键在于要找出优秀传统文化与年轻人的“共鸣点”。尤其在当前数字技术驱动沉浸式文化体验的新机遇下，要发掘当地可产业化的文化DNA要素，孵化本土数字内容生产团队与垂直领域达人，构建方言非遗、匠艺流程等受年轻消费群体追捧的特色内容矩阵。
把“埋在墙里的老根”挖出来打造能够“走出去”的文化活IP
求变，是古村落活化聚焦的核心议题。但在革新路上，如何才能守好一方乡土的本色，培育出具备差异化竞争优势的文旅产品？
广东第二师范学院美术学院讲师苏壁郎认为，在古村落活化之路上要怀着朴素的态度，做好对文旅资源历史的摸底调查，不能脱离当地的环境，忽视其地方文化精神。在解决新文化和旧传统中间的断层问题上，要先把“埋在墙里的老根”挖出来，逐步融入到当地的旅游发展中——如以村落古建筑墙上的壁画为素材，创作拓片形式的文创产品，让其成为一个能承载当地乡愁记忆的文化载体。
面对当前千篇一律的“网红村”，仍未开发的古村落该如何选择自身的发展道路？专家莫震宇认为古村落既要找准自身的文化特色，规划绿色骑行旅游路线，将沿途的景点资源串链成珠，让到访的游客能亲身体会到乡村旅游的新鲜感、深度体验感与获得感，愿意真正留下来欣赏风光。
羊城晚报文旅智库研究员赖书香分享了2023年南国有佳“荔”的七仙女IP打造经验，以国画形式将增城本地七大荔枝品种化身成为七仙女，并打造诗意文案，开展一系列线上宣传阵势。同时推动一系列“七仙女”荔枝IP落地合作，将拟人化的荔枝作为迎客招牌，效果极具震撼力！她总结到古村落活化之路一定要走出去，尝试与不同的产业进行联名活动，打造令人新奇的产业效果。
在这场思想碰撞的盛宴中，“小镇观察家”们以多元视角勾勒出古村落活化的未来图景:从战略布局到文化深耕，从美学重塑到年轻化探索，一条多维度的振兴路径逐渐清晰。专家们的智慧凝结成共识——古村落不是标本，而是活态的生命体，需在守护文化根脉的同时，嫁接现代生活美学与创新业态，让传统与潮流共生共荣。
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