跨境电商直播助力凭祥边贸焕发新活力

凭祥跨境电商直播基地于2023年初正式成立，在国内外多地建立联动仓储中心，辐射东盟地区。“我们每天平均直播60场，2024年年中大促期间，基地的直播销售额突破600万元。”凭祥市跨境电商协会秘书长闭春远说。

闭春远在地方政府扶持下运营这个直播基地，并联合多家企业牵头成立凭祥跨境电商协会，为本地跨境电商企业搭建人才培训和合作交流平台。闭春远说，凭祥的边境口岸有传统的贸易基础和独特区位优势，把跨境电商贸易落地在凭祥是一个很好的选择。

凭祥跨境电商直播基地现有30多名越南语主播，分早中晚三班轮流在多个进驻越南的电商平台上直播带货，向越南消费者推介中国美妆、服装、小家电、3C数码等产品。目前基地带货产品中最畅销的是彩妆。

在凭祥土生土长的张尚华从去年3月开始接触跨境电商，是最早加入凭祥跨境电商直播基地的越南语主播之一，销售电子产品、五金、美妆、服装等各类商品。

张尚华从小受到父母与越南人做边贸生意的影响，不仅逐渐学会了越南语，而且也致力于从事边贸工作。2008年，他特意前往越南进修越南语，如今已经熟练掌握这门语言。2023年3月，张尚华加入凭祥跨境电商直播基地，做起跨境电商主播。

在直播基地，张尚华会提前了解产品信息，思考如何用地道的越南语介绍产品优缺点，并评估产品在越南的市场潜力。张尚华认为，中国产品在越南畅销的原因主要是质量比较好，价格也符合越南人消费水平。

在中国电商直播热潮和国家政策支持下，张尚华嗅到新商机。离开电商基地后，他成立了自己的跨境电商直播工作室，向越南销售服装和美妆产品，并计划在越南打造属于自己的粉丝IP，将中国的电商直播运营模式落地越南。如今，张尚华运营的直播间一场直播三个小时下来，最多能售出上千单，交易额达几十万元。

张尚华说，国家一直在推行和完善跨境电商扶持政策，很多跨境电商企业在海外设立了多个海外仓。国家对凭祥跨境电商产业的扶持，不仅能带动当地就业，也为当地经济注入活力。(作者:李魏欣 钟熠 施鹏)

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